In 2025 nam de bezettingsgraad in de Nederlandse hotelmarkt nog licht toe, maar in 2026 neemt de vraag naar hotelovernachtingen naar verwachting met ongeveer 2,5 procent af. De hotels verwachten daarnaast een daling in de nettokamerprijs van tussen de 2,5 procent en 5 procent. Doordat de btw op logies per 1 januari 2026 is verhoogd van 9 procent naar 21 procent, stijgt de gemiddelde kamerprijs die de consument betaalt echter met ongeveer 8 procent.

In 2025 steeg de totale omzet per hotelkamer nog met 1,5 procent, dankzij een stijging van omzet uit restaurant, zalen en andere faciliteiten. De winstgevendheid van de Nederlandse hotels nam echter opnieuw af. Door de gestegen kosten daalde de brutowinst per hotelkamer met ruim 12 procent. De herstelperiode voor hotels, die werd ingezet na de coronacrisis in 2020-2021, lijkt hiermee in 2025 ten einde gekomen.

Voor 2026 en 2027 wordt ook rekening gehouden met afnemende resultaten door de btw-verhoging. Ruim 80 procent van de hotels verwacht voor dit jaar een daling van de bezettingsgraad en/of een daling van de gemiddelde kamerprijs. Voor 2027 verwacht ruim 70 procent dat de bezettingsgraad en/of gemiddelde kamerprijs nog steeds lager zijn dan in 2025.

Vooral hotels in de regio Amsterdam en Schiphol worden volgens het adviesbureau "dubbel" getroffen. In die regio daalde de gemiddelde nettokamerprijs in 2025 al sterk door de hogere toeristenbelasting, die in 2024 in Amsterdam werd verhoogd naar 12,5 procent van de kamerprijs. Ook is de bezettingsgraad in de regio nog altijd niet volledig hersteld van de coronacrisis.

Hotels in Amsterdam en Schiphol zijn ook pessimistischer over 2027 dan hotels in de rest van het land. Een belangrijke reden hiervoor is de verdere stijging van de toeristenbelasting die in Amsterdam wordt overwogen. De toeristenbelasting zou kunnen stijgen van de huidige 12,5 procent naar 20 procent. De prijzen voor consumenten zouden daardoor verder stijgen, terwijl de Amsterdamse hoteliers verwachten dat hun inkomsten dalen.

Bron: Horwath HTL